Canada
Canada
Étude de cas · Mascotte et emballage
Une mascotte avec une mission : porter une promesse de douceur dans toute une gamme de papier tissu, et continuer de la porter partout où la marque se montre.
Teno est une marque de Hayat Kimya. Les données d’entreprise sont celles que publie Hayat, rapportées par Nonwovens Industry (2023) et par les documents institutionnels de Hayat; elles décrivent l’entreprise propriétaire de la marque, non le résultat de ce design. Mandat, approche et résultats tirés de tasarist.net. Le studio fait état d’une notoriété accrue et ne publie aucun chiffre; aucun n’est donc donné.
Teno est la deuxième marque de Hayat Kimya à être positionnée en Iran, après Papia. On demandait pour Teno une mascotte accrocheuse, capable d’évoquer la douceur.
Le mandat du client, tel que consigné par le studio sur tasarist.net (consulté le 7 septembre 2026; traduction libre).
Teno était la deuxième marque de Hayat Kimya à entrer sur le marché iranien, après Papia. Le mandat nommait une seule tâche : trouver un personnage qui rend la douceur lisible, une promesse que toutes les marques de papier tissu font et qu’aucune ne peut prouver en tablette.
La réponse : un ourson en peluche tout doux, et la décision importante tenait à la façon de le dessiner. Un ourson mignon plutôt qu’enfantin, parce que l’acheteur, c’est le ménage, pas l’enfant, et qu’un emballage qui passe pour un jouet perd la personne qui pousse vraiment le panier. La mascotte a été bâtie pour résister aux changements d’échelle et aux recadrages : elle fonctionne sur une face d’emballage, un camion, un affichet de tablette et un écran sans être redessinée chaque fois.
Tasarist rapporte que le personnage a vite été adopté, que son rendu duveteux a renforcé la promesse de douceur de la marque, et que son emploi sur les emballages et dans les communications a fait grimper considérablement la notoriété.
Design d’emballage et de marque par Tasarist. Le mandat, l’approche et les résultats du projet sont repris du dossier du studio sur tasarist.net (consulté le 7 septembre 2026); les images sont des rendus et des photos du studio, présentés à titre de travail de design. Les marques appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Votre gamme mérite sa place sur les tablettes?