JUSS

Le mandat était d’une rigueur rare : préserver le noir de la marque. Dans un comptoir réfrigéré de blanc et de couleurs primaires, ce carton noir accomplissait déjà la tâche la plus difficile en emballage, être reconnu de loin, et une refonte qui l’aurait troqué contre quelque chose de plus à la mode aurait jeté des années de capital en tablette pour gagner un débat en salle de réunion.

Le noir est donc resté, et tout le reste a été reconstruit en fonction de lui. Le fruit a été recréé à l’aide d’une visualisation assistée par l’IA pour se lire comme un vrai fruit plutôt que comme une illustration, mûr, éclairé, précis, car sur un emballage de jus 100 % le fruit est l’allégation d’ingrédient. Sur le noir, cette image gagne le contraste qu’elle n’avait jamais eu sur un fond plus clair.

Le résultat : une gamme qui reste haut de gamme et reconnaissable entre toutes à distance, et qui devient plus appétissante à mesure que l’acheteur s’approche. Moderne, épurée, faite pour tenir un bloc en tablette en verre, en PET, en Tetra et en canette.