Euphrat, pour le détail allemand.

Euphrat, c’est du poisson emballé, de la truite arc-en-ciel surgelée dans un emballage en allemand, produit à Gaziantep et exporté en Allemagne. Cette seule phrase pose tout le problème de design : le produit devait survivre sur une tablette où l’acheteur n’a aucun lien avec la marque, aucune raison de lui accorder un second regard, et une douzaine de solutions européennes familières à portée de main.

La cible était explicite : un emballage digne d’EDEKA, le plus grand détaillant alimentaire d’Allemagne. Entrer dans une chaîne de cette taille n’est pas une fantaisie de design, c’est un cahier des charges. L’emballage doit sembler né dans la catégorie qu’il rejoint, pas avoir l’air d’une importation qui demande des accommodements.

Le design met donc l’aliment à l’avant. Le poisson occupe le centre de l’image, avec garniture et épices, stylisé pour donner faim plutôt que pour répertorier un ingrédient. Le logo a été modernisé par une typographie contemporaine et une silhouette de poisson posée au-dessus du U, de sorte que la marque dit elle-même « poisson emballé » sans descripteur. Une texture de bois en bleu et blanc emprunte le langage de la marina, et un cadre métallique sous le logo fait discrètement le travail du haut de gamme. Tout le reste est resté minimal, car c’est la clarté qui se lit à un mètre et demi dans un comptoir réfrigéré.

Le projet a remporté le Bronze au concours Crescent & Stars of Packaging 2016.